突破者——2021年美国版BeautyInc Awards获奖名单全解析（三）
在竞争日趋激烈的美妆产业，只有不断寻求突破才能在其中站稳脚跟。在今年，这些企业和行业精英继续向更新的领域进发，或扭转劣势，或乘胜追击，将未来的发展机遇紧握手中。
Katherine Power是最早将从数字内容中获得的洞察和数据用于品牌构建的企业家之一，今年她又继续突破自我，成功创办了SPAC（特殊目的收购公司）Powered Brands，这让她成为这个男性主导领域中罕见的女性。这家由Katherine Power和风投机构Greycroft联合创立的公司在1月份筹集了2.4亿美元，其目标是创建一个由美妆、健康和相关品牌组成的新一代企业集团。
Katherine Power非常明白她应该投资什么——她是WhoWhatWear的创始人，也是旗下拥有护肤品牌Versed和彩妆品牌Merit的Clique Brands的首席执行官。在今年早些时候的BeautyInc@20大会上，她表示她所有的品牌都专注于女性，主要面向在消费时将价值观考虑在内的千禧一代和Z世代。“这是一种不同的思维模式，”她说，“他们习惯于数字世界，希望在健康方面更进一步，并且愿意为对他们有价值的品牌或产品支付更多。”
在一个无法避免夸大其词的行业中，Ilia的超级精华润色乳名副其实。自2019年推出以来，这个明星产品已售出100万件，超越品牌和零售渠道引发了润色乳的潮流，并帮助该品牌实现了销售额三倍的增长——从2019年的约3500万美元增加到今年超过1亿美元的预估值。
对于一个有10年历史，在“纯净”美妆成为趋势前就坚持“纯净”的品牌来说，这个成绩很不错，但创始人Sasha Plavsic为敏感皮肤创造足够温和并能长期养护皮肤的化妆品的愿景从未动摇。当这个产业赶上她引领的潮流时，她也已经通过品牌重塑、新品发布和团队重启做好了准备。现在，Ilia是美妆界最热门的品牌之一，Sasha Plavsic深信有些事情永远不会改变，已准备好迎接未来将发生的一切。
在2014年推出时，Olaplex创造了一个全新的护发品类：头发修复。还引领了将高端定位和专业分销成功结合起来的品牌趋势。今年9月上市时，Olaplex继续开创先河，融资约18亿美元，市值达到了约160亿美元。
在首席执行官JuE Wong的领导下，Olaplex准确把握了“护发护肤化”的趋势，在疫情导致美发沙龙关闭的艰难时期加倍支持专业发型师，同时也推动其高端零售业务。Olaplex是少数几家在2020年实现显著增长的美妆公司之一，其销售额增长90%至2.823亿美元，而且这种势头还在继续，2021年上半年，Olaplex的销售额增长了171%，而JuE Wong认为这只是一个开端。“我们是护发领域的护肤品，”她说，并指出虽然品牌的关注重点是头发，但Olaplex的专利也可以应用于护肤和指甲产品中。“我们将在护发领域走得更深、更广，因为我们相信我们还有更多的发展空间。”
美妆博主Laney Crowell在2019年创立的“纯净”化妆品品牌Saie在最初就吸引到了一群活跃的投资者，现在联合利华风险投资公司、鞋履品牌Toms Shoes创始人Blake Mycoskie和Gwyneth Paltrow也成为了其中的成员。尽管这个品牌在疫情时期推出，但他们的赌注已经得到了回报：Laney Crowell创造具有护肤功效的“纯净”化妆品的愿景引起了共鸣。
“如果你的产品没有双重功效，就脱离了现在的趋势。”她在今年早些时候说。Saie的Slip Tint是最畅销的“纯净”润色保湿霜，而养护睫毛膏101继续保持明星产品的地位。另外，Laney Crowell也在根据她的目标消费群体不断调整发展战略，从部署基于短信的消费者服务到与古着店合作以吸引实践可持续生活方式的消费者，对从时尚博主转型为美妆创业者的她来说，这些在产品和营销方面开创的有趣合作形式都看起来水到渠成。
当情况变得艰难时，在艰难中也会激发出创新，这就是Revlon和品牌大使Megan Thee Stallion所做的，他们决定放弃在传统渠道发布他们的重磅彩妆合作系列，而是转向潮流商品交易平台StockX，而这也是在StockX发布的第一个彩妆系列。
这个名为Hot Girl Sunset的系列包括一款眼影盘、一款假睫毛和一款唇釉，限量发行450套，起售价为40美元。在发售的第一周内，这个组合的价格上涨至161美元，然后再次下跌，截至发稿时收于80美元左右。
Revlon扩大了销售范围的名人合作系列帮助其实现了显著的收入增长，并较之前一年减少了净亏损。证券和投资银行集团Jefferies分析师Steph Wissink称Revlon表现出“缓慢而稳定的进步”，首席执行官Debra Perelman对该公司的扭亏为盈计划表示乐观，她说：“我们有能力抓住未来的机会。”
Violette Serrat可能是当下最炙手可热的化妆师之一（她的YouTube视频已获得超过2800万次的观看量），但是当她推出个人品牌时，标准彩妆系列不是她的选择，相反，Violette推出了一个跨品类的品牌，所有产品都以“法国女孩式的时髦”为统一主题，首发系列包括11个SKU，其中有香油、六种眼影、发粉和一款保湿喷雾。
之后，该品牌很快在Soho开设了一个快闪店，与法国品牌Bisous Skateboards的合作也随之而来。在8月被任命为Guerlain彩妆创意总监的Violette Serrat表示，她的目标是重塑美妆市场的模式。“我想将美妆重新定位为一种生活方式，”她说，“而不仅仅是关于面容。” 这也引起了共鸣——Violette_Fr在第一天就达到了第一个月的销售目标。（未完待续）BINC
自落地中国以来，WWD BeautyInc凭借国际视野和专业水准，洞察产业发展趋势和其中的重要力量，已连续成功举办了两届国际美妆产业大赏，尤其注重对中国本土和亚洲浪潮的赋能。今年，中国版BeautyInc Awards将继续关注全球特别是中国美妆产业的变化与发展，表彰对产业作出积极贡献的企业和人物，第三届中国版BeautyInc国际美妆产业大赏即将启动，敬请期待。